“国民老公”也入局?电子烟为何成了市场新宠?
2018-10-30

电子烟越来越受到资本的关注。随着源码、IDG这样的顶级资本入局,电子烟行业获得融资的企业集中在今年爆发。


  最近很多一级市场关注消费领域的投资机构,都在扎堆看电子烟。甚至有传言说已经拿到了融资的项目,投资人还不断建议创始人调整至电子烟赛道。



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王思聪在电子烟展会


资本关注的背后,是电子烟行业利好的发展前景。一方面,电子烟正在成为香烟的代替品,在味道和使用上与香烟接近,有毒物质如焦油、一氧化碳、亚硝酸等含量大幅降低;另一方面,世界香烟产量在不断减少,电子烟这样的细分领域正在迎来高增长。


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新型电子烟的创业机会


  目前,市场上出现的新型电子烟,一般分为加热不燃烧电子烟以及蒸汽型电子烟。蒸汽型电子烟中又包含了今天最火爆的一次性电子小烟。


蒸汽型电子烟,是通过电子雾化器将含有尼古丁(或不含尼古丁)的溶液雾化产生气雾供人吸入。该种类电子烟由电池、雾化器、烟嘴三部分组成,雾化器中包含雾化装置和烟油仓(储油仓)。

  一次性电子烟就是指不需要充电,不需要更换烟弹,一次使用即丢弃的电子烟。其中许多带有提神、美容等功效,更像是可吸食的食品,再加上美观、易携带等特征,在日本等一些发达国家产业已逐步成熟,人们接受的观念强。在国内,许多大烟玩家也逐步走进一次性小烟范围,其发展势头迅猛,不容小觑。

第二种,加热不燃烧电子烟,代表品牌有全球第一大烟草公司,万宝路的制造商菲莫国际生产的IQOS,致力于研发减害型新型烟草。这类加热不燃烧设备更接近传统香烟的真实口感,更安全健康,因此也更容易被有抽烟习惯的人群接受。

从健康层面上看:普通香烟对人体造成危害的主要物质,来自燃烧的过程。香烟一般燃烧的温度在800℃,燃烧不充分,产生的焦油及一氧化碳严重威胁人类健康。

  此外,香烟还成为室内PM2.5主要来源,并形成二手烟。北京曾颁布史上最严禁烟令,而电子烟并未计入禁烟范畴。加热不燃烧设备的燃烧温度保持在350℃左右,有效剔除焦油和一氧化碳,对人的危害相对较小,且不会产生二手烟。


  在中国有600多家的电子烟生产厂商,95%的产品主要销往国外,国内市场占比少。但根据近三年来公布融资消息的电子烟品牌,可以看到2018年是电子烟行业集中融资的一年,电子烟的创业时代即将来临。

  

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为什么众多投资机构看好电子烟行业?


  1、电子烟在国外已有成功案例

  今年7月份,美国初创电子烟品牌Juul的估值高达150亿美元。它占有美国电子烟市场68%的份额,这已经达到了帝国烟草这种百年烟草企业估值的一半,也让Juul成为美国估值排名第六的初创公司。

  2、电子烟正在形成潮流文化

  电子烟作为一款时尚产品,设计美观,逐渐形成一种潮流文化。口感方面更丰富、与传统香烟比更健康、明星的代言和参与让电子烟更容易被年轻人接受。在高级玩家圈内,DIY烟油、花式吐烟圈等潮流玩法正在兴起。

  3、中烟集团蓄力进军电子烟

  除了投资机构在出手,国内中烟集团也正在蓄力。中烟总公司旗下近10家地方性烟厂也在不断研发电子烟。

  

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电子烟行业的创新点


  1、研发创新与品牌创新

  随着产业的发展,电子烟定位不再仅限于是“帮助戒烟”的产品。在国际上,品牌越来越具有差异化、潮流化的特征。这一点可以从美国知名的电子烟集团International Vapor Group, Inc.(国际蒸汽烟集团)运作的VaporFi品牌窥探出。

  2、渠道创新:社交渠道为主

  新型烟草的经营渠道,不太依赖传统渠道,更多是通过社交和口碑推荐形成传播。

  而目前电子烟品牌,也在发展多元渠道:朋友圈、贴吧、微商、短视频、小程序发展用户。随着产业分工更细致,未来甚至出现专业的渠道商,为便利店、KTV、餐厅、酒吧等供货。



  随着顶级资本的入局,正在给电子烟行业传递利好的讯号。电子烟的发展是全球势不可挡的趋势,业内资深人士表示,其中研发能力强、渠道能力强、品牌能力突出的产品将会在这场创业之战中突围胜出。

接下来电子烟行业将以何种姿态前行,还请拭目以待。